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年中盘点高速增长是常态智能与定制并驾齐驱光栅

时间:2022/10/20 23:40:35 编辑:

年中盘点:高速增长是常态 智能与定制并驾齐驱

年中盘点:高速增长是常态 智能与定制并驾齐驱

2016年已经过去一半,家居行业迎来本年度“期中考”,中国建博会(广州)作为行业每年的重头戏,成为验收企业上半年成绩及展示企业下半年规划的重要分水岭,各企业的发展动向可以从他们在建博会上的表现窥见一斑。

2016中国建博会(广州)现场

本届建博会规模空前庞大,除了沿用34万平方米的广交会展馆外,还启用广州保利世贸博览馆作为展会D区,总展览面积达38万平方米,共吸引超过82万人次参展。而定制家居行业以超过70%的展会面积,成为当之无愧的明星品类。本次建博会透露了哪些重要信息?各定制企业的“期中考”成绩如何?下半年有哪些趋势值得关注?且随小编一一道来。

“期中考”成绩出炉 高速增长仍是定制行业常态

2016年过半,各定制家居品牌上半年的发展情况尘埃落定,凭借定制家居的行业属性,各企业均实现了高速增长。

定制家居龙头索菲亚7月13日公布了2016上半年业绩快报,公告显示, 索菲亚2016上半年营收16.7亿,同比增长44.2%。索菲亚营销中心副总经理高玉坤透露,下半年索菲亚会坚持产品和服务的提升,并通过各种渠道展示索菲亚全屋定制的概念,同时持续加强信息化建设。“定制市场需求量很大,这与后台的规模化生产形成博弈,只有前端后端的打通配合,才能真正解决定制需求。”

索菲亚2016半年报业绩数据

诗尼曼在2015年底就制定了70%的年度增长目标,如此高的增长任务在国家经济下行的大背景下似乎颇显吃力,但诗尼曼却轻松超额完成。“2016年上半年诗尼曼的增长已超过70%,个别月份甚至达到了100%以上。”诗尼曼家居副总裁兼全屋定制事业部总经理黄伟国告诉腾讯家居记者。而事实上,诗尼曼已经连续十年实现70%以上的高速增长,这可谓是行业中的一个奇迹。同时,未来几年诗尼曼将主推门窗产品,逐步推进大家居战略。

诗尼曼门窗新品

欧派衣柜营销总经理杨鑫透露,欧派衣柜上半年增长接近60%,全年销售额目标是突破50亿。杨鑫提到,欧派衣柜成立了专门的智能小组,未来两年将带来更多人性化的智能家居产品。他认为,定制家居与智能家居是一个融合的过程,解决消费者痛点,让他们的生活变得更简单、快捷的产品将更受欢迎。

科凡定制上半年已实现超过40%的增长,全年的增长目标是确保50%增长,争取增长60%。科凡定制董事长林涛认为,定制家居发展势头依旧强劲,但要获得长足发展仍需练好内功。为此,他提出三点建议:一是增强数字化生产的通过性,二是提高对渠道执行力的把控,三是加强对用户习惯研究的大数据分析能力。

联邦高登则把重点放在招商,企业今年招商目标是150家,上半年完成率已超过一半。联邦高登总经理林福来认为,定制家居未来几年会更火,因此吸引了一大波企业跨界抢滩。但他认为,定制家居行业早已过了几台设备就能撑起一个工厂的时代。“大数据和信息化技术的应用、管理和生产系统的打通是验证定制品牌能否快速发展的重要因素。”

新中式回归 秀的是“情怀”

游走在建博会定制家居展馆,新中式的身影频频映入眼帘。

联邦高登新中式产品以“净澈素雅”为设计理念,糅合现代简约和新中式风格,让中国风有了更年轻时尚的演绎。

联邦高登新中式系列产品

“我们不想把中式产品做得太传统,毕竟我们的消费者主要是年轻群体,因此整体设计还是偏现代、简约风格,新中式元素作为点缀。”联邦高登总经理林福来表示。在他看来,定制家居产品除了现代、简约、美式、新中式等纯粹风格,还有“混搭”风格,“我们不一定非要把产品做成百分百的单一风格,未来混搭风可能会是新潮流。”

继“印象徽州”、“印象岭南”后,百得胜推出“印象江南”系列,延续民俗风情的新中式定制设计。“印象江南”的“真容”在本次建博会上首度公开,六角窗、银杏叶、太师椅、宋锦等江南元素融合时尚简约设计风格,中西文化的碰撞让产品别具一番韵味。

百得胜“印象江南”系列产品

“新中式产品最终要解决落地问题。”百得胜家居执行总裁张健表示。基于对传统文化的理解,以及对定制行业市场和未来趋势的判断,百得胜将打造系统性的新中式产品,并推出单独的新中式馆,形成标识性的品牌符号,预计年底在深圳、南宁、杭州落地。

对于新中式的追求,玛格似乎更加狂热,除了单独开辟“玛格·唐”新中式品牌外,本次建博会还搭建了玛格·唐新中式馆,展示翠玲珑、荷风香、茶禅一味、天地参四大空间产品,现场不仅有人文元素的老物件展览,还有民艺材料展示。

“玛格·唐”新中式馆

“新中式回归是大势所趋。”玛格董事长唐斌大胆预测。他认为,很多中产阶级、小资一族是有新中式情怀的,只是需要企业作为“助攻”点燃这些情怀。“美式、简欧风格已经流行20年了,所谓‘物极必反’,接下来新中式极有可能真正回归成为主流。”

VR技术遍地开花 体验式营销大行其道

今年最火的非VR、AR等体验式技术应用莫属,无论走到哪儿,都有在体验区内带着头盔摸索的人群,今年建博会更是把这些技术“玩坏了”。

诗尼曼、欧派、顶固、联邦高登、科凡等定制企业在展位内均设置了VR体验区,玛格甚至推出“超级VR”,720°全景、沉浸式体验、交互式动态漫游、全新细节互动等标签,让超级VR比普通VR有了逼格上的升华。而我乐定制市场及电子商务中心总监朱志钧则透露,未来在我乐的门店里,VR将成为标配,每个展厅都会开辟出展示厅用以提升用户线下体验。

用户在诗尼曼展厅体验VR技术

索菲亚除了VR技术的应用,还在展馆内打造了3D立体展厅,几千套空间方案通过全息投影技术被“搬到”建博会上。索菲亚营销中心副总经理高玉坤指出,3D立体投影和VR技术的应用分别为索菲亚前后端建设提供支撑。“未来数字化是我们的发展方向,目的是让消费者有一种身临其境的空间感体验。”

而尚品宅配在展会现场不仅有VR、3D体验等展示,还带来智能机器人,在体验式营销的基础上代入更强科技感,甚至把品牌标语换成了“科技定制全屋家具”。尚品宅配的相关人员表示,虽然目前的虚拟技术还不算非常成熟,但肯定是未来发展方向,提前布局才能掌握先机。“虚拟技术可以很好地打破空间限制,对于定制企业的市场布局、渠道下沉有重要意义。

“体验为王”是定制家居行业的一大特点,而实景展厅的区域有限,不可能把所有产品与需求都展示出来,而VR技术能够覆盖更多的个性化展示需求,让定制家居行业“眼见即所得”成为可能。虚拟空间技术的到来,既是市场的驱动,也是消费端需求的体现。

玩转智能家居 一键触控和感应成主流

本届建博会新增“Smart Home智能家居国际馆”,吸引了包括TCL、三星、美的、南京物联等众多大牌参展。相对于智能家居馆的“狂拽酷炫屌炸天”,定制家居馆实现了智能家居“低调奢华有内涵”的全新演绎。

玛格“百里挑衣”智能旋转衣架在本次建博会上首度亮相,APP控制、自动旋转、智能选衣等功能让衣柜除了是衣物收纳神器外,更是衣物管理帮手。

玛格“百里挑衣”智能旋转衣架

“柜内乾坤”智能电视柜,利用APP控制,可以让隐藏在柜内的电视自由升降。而不看电视时可以把电视柜门关上,欣赏柜子表面的“诗和远方”。

玛格“柜内乾坤”电视柜

此外,玛格的智能家居大玩“隐身术”,将衣柜把手轻轻一拉,衣柜瞬间变身为床,兼具收纳和睡眠功能。凳子、智能熨衣板、试衣镜同样可以实现隐藏,提高空间利用率。

而嵌入蓝牙音响的梳妆台则赋予居家生活更多乐趣。

玛格董事长唐斌认为,定制家居是智能家居的重要载体。“对于老百姓而言,离开实用谈智能是不切实际的,定制的核心就是实用。”同时,他指出,定制家居以信息化技术作为生产支撑,相比成品家具行业而言,定制家居发展智能化更具优势。“玛格已经从信息化过渡到数字化,未来将朝空间级产品研发迈进。”

欧派橱柜在建博会上推出“智能图”的未来智能产品,除了实现功能模块的智能控制,还兼具娱乐功能,用户在备菜间隙还可以一边欣赏音乐和观看网络视频。而在操作台面上轻轻一点,就可以看到相应的菜谱。

欧派橱柜营销总经理阳永清认为,家居产品智能化亟待解决价值问题。“相对来说,智能化产品的价格比较高,因为它配置比较高,应用的新科技元素相应比较多,如果价格定位太高的话,消费者是不易接受的。”

顶固今年推出的智能单品包括智能门锁的升级产品,全新推出的智能晾衣器及即将面市的衣物护理柜。顶固在今年建博会上展示了能根据天气变化实现感应自动及通过互联网远程遥控开关的智能门窗产品。而新推出的智能晾衣器除了遥控、LED照明、冷热风干及杀菌等功能,还将接驳互联网,能根据天气状况与窗户联动,及时调整晾衣器的方向与位置。接下来,顶固还将推出具有烘干、熨烫、杀菌及熏香功能的智能衣物护理柜。

“未来,一键控制的场景模式是我们最终的研发方向。”顶固常务副总兼首席营销官汪光武告诉腾讯家居记者,全屋智能是顶固未来发展方向,而场景一键控制则是空间智能的基础。当空间内的智能单品通过控制平台实现互联互通,那么对遥控器做减法就是顶固要探索的。“即产品要智能化,操作要傻瓜式。”

司米橱柜则大量应用国外现金品牌。五金采用百隆智能配件,轻轻触碰柜门即可打开,轻点按钮自动关闭。电器选择西门子,在饮料机容器内放入咖啡粉、奶粉后,选择不同模式,几分钟就能轻松煮出咖啡、牛奶、花茶。

此外,感应器的应用能在1分钟内将你忘记关严的冰箱门自动关闭;手指靠近橱柜就能打开内嵌灯光;打开手机蓝牙,能在下厨中享受音乐的熏陶。

“未来已来。”司米橱柜营销中心总经理赵彬认为,曾经遥不可及的智能家居已经逐渐渗透我们的生活。但是就橱柜而言,单靠板材是难以实现智能化的。“橱柜产品的智能化,需要整合很多其他配套产品,我们会跟相关的配套供应商紧密合作,打造厨房区域智能生态圈。”

而坚美定制门窗,则在产品中融入雅洁智能家居系统,消费者可以通过手机APP控制门窗、窗帘的开合,还可以控制家里的灯光、电视、空调、智能安防。“如果有小偷从门窗爬进来,手机就会立刻报警。”坚美定制副总经理曹泽荣提到,同时,他希望通过这样的智能配套方案,为消费者提供更加人性化的门窗解决方案。

目前,对于智能家居谈到更多的是智能单品,但生产线或工厂的智能化也是企业需要探索的重要方向。目前诗尼曼的智能化设备改造、智能产能规划已经在生产制造的各个环节上展开,除了引进德国先进智造设备和智能化软件,以信息化技术、云服务、大数据应用为驱动,依托家居100的O2O线上平台,将是实现大规模定制和柔性化制造的强大推动力。

同时,诗尼曼正在推动智能工厂建设,预计生产效率能提高一倍。“自动化生产的实现,能大幅提升企业的总体效率,在同样人力、物力、财力的情况下,保证了生产精度,杜绝了生产误差,车间产能和固定资产投出比明显提高,企业可以集中资源为消费者创造更高品质的生活。”诗尼曼家居副总裁兼全屋定制事业部总经理黄伟国表示。

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